В эпоху клипового мышления, однотипных новостей и бесконечного думскроллинга современное медиапространство становится фабрикой по производству ненужного контента, со своим мусорным полигоном, куда выбрасываются «проходные» новости, созданные в угоду трафику и платформам.
Современным журналистам, независимо от возраста, становится все труднее ориентироваться в окружающей среде, и запросы на поиск смысла в работе и создании контента уже невозможно игнорировать.
Решить эту проблему помогают создатели и партнеры Медиашколы «Со смыслом»: они создают среду, в которой ценят идеи, учат создавать осмысленный контент и помогают воплотить медиапроекты в жизнь.
Обучение проходит по учебному плану, который является дорожной картой осмысленного медиапроекта: от идеи и изучения потребностей аудитории до инвестиционной привлекательности и монетизации.
Осенью 2024 года «Клевер Лаборатория» совместно с Радио ВЕРА завершили обучение первого потока. Его основной целью было помочь молодежи получить качественные ориентиры для воплощения собственного медиапроекта и научиться создавать контент, который был бы полезен, а не только красиво упакован.
В этом году Медиашкола пройдет во второй раз при поддержке Агентства стратегических инициатив.
«Запрос от медиакомпаний — но, самое главное, от общества и целевой аудитории — на значимый содержательный контент достаточно высок», — комментирует Юлия Селюкова, директор проекта «Клевер Лаборатория».
Идея Медиашколы родилась несколько лет назад во время попыток решить привычную уже для медиа проблему кадрового дефицита: поиск нацеленных на создание качественного и осмысленного контента специалистов.
Как рассказывает Анастасия Лобада, руководитель Медиашколы, запрос на думающих медиаспециалистов на рынке существовал всегда, но в последние годы встал особенно остро. «Быстрых» медийщиков, которые умеют нарезать видео или нагенерить с помощью ИИ картинки, много. А вот людей, понимающих, как вложить смысл и сделать контент, который будут читать и смотреть, правильно оценить запрос аудитории, крайне мало, считает она.
«Впервые идея Медиашколы появилась у меня еще во время работы в ИД “Коммерсантъ“ в ходе формирования команды социальных медиа. Пришлось отсмотреть более 600 кандидатов, из которых с трудом отобрали четверых. Стало понятно, что многим специалистам просто негде научиться работать со смыслами, ведь обычно медийные школы дают технические навыки создания контента».
Осмысленный выбор
Чтобы попасть на обучение в Медиашколу, принять участие в Акселераторе, придется пройти конкурсный отбор. Первый шаг — подготовить эссе с идеей социально полезного проекта, который давал бы стимул для развития.
Именно внимание к идее и глубине проработки темы позволяет отбирать по-настоящему мотивированных участников Инкубатора. В 2024 году из 700 заявок было отобрано только 150. В этом году отбор планируется еще более строгий, и студентами Медиашколы «Со смыслом» смогут стать лишь 100 человек. Для прошедших отбор обучение в школе проводится бесплатно.
При подаче заявки кандидаты выбирают одно из четырех направлений работы: Текстовый контент, Визуальный контент, Видеоконтент или Аудиоконтент. Весь процесс в Инкубаторе выстроен таким образом, чтобы участники получили максимальный результат в кратчайшие сроки и смогли превратить идею в осмысленный проект, готовый к реализации.
Обучение будет проходить онлайн, 2 раза в неделю. У каждого из четырех направлений будет свой куратор и ментор — на протяжении всего времени обучения они будут помогать участникам в применении полученных на лекциях знаний к собственным проектам, разрабатываемым в рамках курса, оценивать их содержание и качество.
«Менторы в Медиашколе — это лучшие практики рынка, люди, которые сами создавали проекты, набивали шишки и каждый день встречаются с вызовами и проблемами современного рынка медиа. Коллеги не просто морально поддерживают студентов, а помогают им конкретными примерами из своей практики», — отмечает руководитель Медиашколы «Со смыслом» Анастасия Лобада.
Выпускники, успешно защитившие проекты, получат удостоверения установленного образца. Авторы 24 лучших выпускных работ поедут на финал в Москву, где смогут встретиться с потенциальными работодателями и инвесторами. И это не просто слова: финалисты прошлого года уже трудятся в крупных медиакомпаниях.
Инкубатор для творческих специалистов
Медиашкола «Со смыслом»
Организаторы:
- «Клевер Лаборатория» и Радио ВЕРА.
Менторы:
- Алексей Соколов, ментор направления Видеоконтента, исполнительный директор журнала «Фома»;
- Олеся Романова, ментор направления Визуального контента, руководитель группы социальных медиа ИД «Коммерсантъ»;
- Дмитрий Бенеманский, ментор направления Текстового контента, заместитель проректора УрФУ по информационной политике;
- Кира Лаврентьева, ментор направления Аудиоконтента, автор и ведущая Радио ВЕРА.