Ведущая и автор Радио «ВЕРА», ментор аудионаправления Медиашколы «Со смыслом» — о работе изнутри, человечности и умении говорить вместе
В этом году «Клевер Лаборатория» вновь, уже во второй раз, запускает Медиашколу «Со смыслом» для специалистов, которые хотят создавать не только увлекательный, но и наполненный смыслом контент, осознавая его значимость.
Мы попросили ментора аудионаправления Киру Лаврентьеву, бессменную ведущую и автора Радио «ВЕРА», рассказать о том, какими навыками и качествами необходимо обладать автору аудиоконтента, чтобы суметь выделиться среди многих.
— Чем вы в первую очередь хотите поделиться на своем курсе, как человек, который работает исключительно с осмысленным контентом?
— Мне кажется, что главная моя задача здесь — направить обучение студентов. Чтобы они не занимались пустыми задачами во имя денег или каких-то непонятных целей, просто потому, что это модно.
Главное — делать именно то, что лежит на сердце. Потому что это секрет каждого хорошего дела. И дальше — если все с совестью хорошо синхронизируется, с сердцем, с талантами, с направлением души, — уже дело техники. Нужно оттачивать мастерство, узнавать новое. Собственно, чем они и будут заниматься в этой школе.
— Планируете использовать какие-то определенные методы?
— Думаю начать с простого разговора: зачем им это? Это вообще очень полезный вопрос для каждого из нас: зачем мы идем туда, куда идем? Здорово помогает себя скорректировать. А дальше будем разбираться, в зависимости от того, что они ответят. Некоторые изначальные задачи будут меняться в течение обучения, это нормально.
Вся «Клевер Лаборатория», как и любые осмысленные площадки, направлена на то, чтобы в первую очередь с человеком поработать изнутри. И дело не в том, чтобы научить, как красиво говорить. Главное, чтобы ваше дело несло смысл.
— Начало курса с такими экзистенциальными вопросами определенно заставит участников сильно задуматься. А какие цели вы ставите себе самой в этом сезоне Медиашколы?
— Мне очень хочется понять, как можно подобные проекты развивать долго и не сходить с дистанции. Какие инструменты людям для этого понадобятся? Какая мотивация? Какие цели они поставят для себя?
Конечно, это педагогический опыт. Это же работа с человеком. Поэтому я думаю, что придется с каждым работать индивидуально: с группой ты какие-то личные вещи не нароешь.
— Какие у вас ожидания от Медиашколы в целом и вашей команды аудиоконтента в частности?
— Добиться, чтобы люди стремились к личным задачам. Чтобы они умели делать это деликатно, качественно, не переходя чужие границы. И, конечно, речь, грамотная подача материала, чтобы зрители моих учеников не выключали их канал через 30 секунд.
Поэтому самая главная задача — научиться вместе говорить. Ну, а техники понятны. Репетировать, задания давать. Я примерно понимаю, кого буду рекомендовать слушать, какие задачи ставить. Сейчас, если позволите, озвучивать не буду. Посмотрим, как все будет идти.
— В последнее время наблюдается безумный бум подкастов. В чем причина такой популярности именно аудиоконтента?
— Людям кажется, что если они будут много говорить на публику, то это сделает их звездами. Мы видим, что некоторые интервьюеры еще вчера были экономистами, спортсменами, менеджерами, а сегодня решили, что они журналисты.
Это очень опасная история, потому что журналистике, я убеждена, нужно учиться. И она нарабатывается опытом. Может быть, эти блогеры через пять лет чему-то научатся, но все-таки я против профанации профессии. Это просто мода, она закончится довольно быстро, потому что качественных подкастов, как и всего качественного, не так уж и много.
— В чем феномен подкаста для слушателя?
— У подкаста практически отсутствует цензура. А свободный полет мысли неизменно привлекает внимание — мы же всегда жаждем хлеба и зрелищ. Тут возможны два варианта.
Берем гениального спикера вроде Кипниса, например, который удивительно рассказывает об истории в рамках подкаста. Он так рассказывает, что ты послушаешь два часа — и тебе кажется, что ты прошел мини-курс повышения квалификации. Это первый, хороший вариант, если человек понимает, о чем он говорит. Все, что из уст правильных, умных людей звучит, всегда интересно.
И, еще, безусловно, очень круто, что можно без цензуры поговорить о каких-то вещах, о которых 10 лет назад еще было говорить не принято. Например, о депрессии, о панических атаках.
Второй вариант — ты приходишь и рассказываешь все, что приходит тебе в голову. Такой подход людям всегда интересен, а тут приходит звезда, рассказывает о своих душевных переживаниях, откровенничает. Зрители смотрят, потому что это хорошо ложится на душу, послушать чью-то жизнь, но вряд ли это что-то дает человеку.
— А могут ли подкасты заменить радио? ТВ тоже в свое время пророчили смерть с появлением видеохостингов, но телевизор все еще жив.
— Я не вижу проблемы, потому что подкасты, при всем моем уважении к их создателям, более простой продукт — там есть картинка. И если ты приводишь харизматичного гостя, то зритель на какое-то время задержится поглазеть на него, даже если спикер говорит паршиво. Просто как на некий феномен.
У радио такой роскоши нет. Единственное, что можно и нужно делать, — это усиливать свою харизму в голосе. И тут вопрос, насколько ты способен голосом, интеллектом, обаянием удерживать слушателя только на аудио. Это сложно. Ты должен все время себя прокачивать, иначе твой слушатель очень быстро перейдет на те же подкасты.
Плюс не надо забывать, что радио есть в машинах, в приложениях, и в этом смысле слушателю легче — ты можешь куда-то идти, ехать и просто слушать радио. Тебе не надо держаться на картинке. С другой стороны, если ты ужинаешь, почему бы не включить подкаст? Будет не только вкусно, но и интересно для глаза и слуха. Так что подкасты и радио могут отлично сосуществовать.
— Как слушателю не утонуть в безумном количестве аудиоконтента? И как не потеряться в этом контентмейкеру?
— Мне кажется, для потребителей спасение — это однозначно насмотренность и наслушанность. Если ты привык к высокому уровню продукта, ты не будешь слушать чушь больше 30 секунд.
А вот создателям контента в первую очередь нужно работать над тем, что у них получается лучше всего. Если ты, например, любишь цветы, то ты должен разобраться в теме досконально. И так делать контент, чтобы даже я, человек, которому на цветы плевать, захотел несколько программ посмотреть.
Ты должен чем-то зацепить слушателя. Если не умеешь и не понимаешь, зачем тебе это надо, у тебя никогда ничего не получится. А делать ради того, чтобы стать популярным и заработать денег, — на мой взгляд, самая плохая мотивация, какая только может быть.
— У каждого СМИ свои законы работы, свои особенности. В чем специфика аудиоконтента, его сложность или какое-то преимущество?
— Аудио не дает возможности врать. Потому что так устроен наш мозг: когда человек слышит ложь, он, даже если в вопросе не разбирается, улавливает фальшь чисто интуитивно. Глаз можно обмануть. А вот голосом ты голову не заморочишь.
Ты должен быть подкован в теме, владеть определенными голосовыми техниками, чтобы тебя было приятно слушать. Хотя мы тоже не рубли, чтобы всем нравиться. (Смеется.) Ведущий может вызывать потрясающую реакцию у половины слушателей, а вторая половина будет его просто ненавидеть. И это нормально, значит, он личность.
Понимаете, на радио нужно постоянно расти под гостя. Настраиваться на него. Читать о нем, думать, о чем спросить… При этом не задавать банальные вопросы, не лезть под кожу — и в то же время быть искренним и бережным. В этом особенность работы в эфире.
— Мы поговорили о необходимых профессиональных навыках. Какими еще навыками, на ваш взгляд, должен обладать автор аудиоконтента?
— Человечностью. Элементарная доброта, деликатность, уважение к другому человеку. Потому что играть на хайпе, задавать неприличные вопросы ты долго не сможешь. Мы должны действовать по врачебному принципу «не навреди». Это важнее профессионализма.
Если не понимаешь элементарных вещей — нравственных, моральных, духовных, — то не стоит идти работать в медиа, потому что ответственность публичной речи колоссальна. Как знать, может, кто-то услышит ваши слова — и пойдет от отчаяния с женой поругается.
Конечно, мы не можем отвечать за действия каждого слушателя, и их много, они разные, но каждый раз, когда мы выходим в публичное пространство, мы должны понимать: наш разговор не должен нанести вреда. Хотя, безусловно, не все от нас зависит. Мы не всемогущие.
— Ваше напутствие будущим студентам Медиашколы?
Очень хорошо подумайте, с чем вы заходите в проект, чтобы не тратить время на лишние круги. С другой стороны, если люди уверены в том, что они делают, и на каком-то этапе меняется направление, почему бы и нет — это тоже будет отличный рост. Главное — делать дело осмысленно. С чего мы с вами начинали, тем и заканчиваем. Да, любой труд стоит денег. Но устремление души все-таки главнее.